Marketing & Vertrieb

Das Fachgebiet Marketing und Vertrieb gehört zur Betriebswirtschaftslehre. Es umfasst insbesondere die Themen:

• Strategisches Marketing, z. B. Erschließung neuer Märkte, Aufbau neuer Marken
• Operatives Marketing, insbesondere Produktpolitik, Preispolitik, Vertriebspolitik und Kommunikationspolitik
• Internationales Marketing, Marketing internationaler Unternehmen, Marketing für den Auslandsvertrieb
• Marketing für einzelne Branchen, z. B. Handelsmarketing, Dienstleistungsmarketing, Tourismusmarketing
• Marketinginstrumente, z. B. Klassische Werbung, Direktmarketing, Eventmarketing, Sponsoring, Social Media Marketing, Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations), Produkt- und Preisdifferenzierungen, Kundenbindungsprogramme
• Marktforschung, insbesondere Sammlung, Aufarbeitung, Analyse und Interpretation von Marktdaten
• Vertriebsmanagement, z. B. Organisation der Vertriebsprozesse, Kundenakquise, Angebotserstellung, Kundenverhandlungen, Kundenbeziehungen (Customer Relationship Management)

Für folgende – thematisch angrenzende – Fachgebiete gibt es eigene FachNet-Seiten:

• Allgemeine Betriebswirtschaftslehre
• Handelsrecht (einschließlich Vertriebsrecht)

Hinweis: Bei vielen Datenbanken können die Suchfunktionen kostenfrei genutzt und Volltexte oder Textauszüge angezeigt werden. Wenn der Internetzugang (direkt oder via VPN) über ein Hochschul- oder Bibliotheksnetzwerk erfolgt, ist in der Regel auch ein Zugriff auf die Volltexte kostenpflichtiger Datenbanken möglich, soweit die Hochschule die Datenbank abonniert hat.

Deutsche Literaturdatenbanken Externe Links: = Suche in der angegebenen Datenbank/Suchmaschine   = Startseite der Datenbank   = Verfügbarkeit in Unibibliotheken & -netzwerken (ZDB-Katalog)
			Websuche Fachverlage: Suche in Literaturdatenbanken von Fachverlagen (Suche mit Startpage, durchsuchte Websites werden im Suchfeld angegeben)
			beck-elibrary: Lehrbücher, Fachbücher und Zeitschriften der Verlage C.H. Beck, Vahlen, Schäffer Poeschel, Haufe Lexware u. a.
			nomos elibrary: Bücher und Zeitschriften der Verlage nomos, Boorberg, Psychosozial, R&W, Walhalla, u. a. (zum Teil Open Access)
			utb.elibrary: Bücher der Verlage utb, Bertelsmann, Budrich, Fink, Klett, Mohr, Schöningh, Vandenhoeck & Ruprecht, Westermann u. a.
			Weitere Verlagsdatenbanken: Bücher und Zeitschriften der Verlage Beltz, Campus, Klett, Kohlhammer, Lambertus, Schäffer-Poeschel, Suhrkamp, Walhalla, WBG, u. a. (Zugriff über content-select.com)

Mehrsprachige Literaturdatenbanken Externe Links: = Suche in der angegebenen Datenbank/Suchmaschine   = Startseite der Datenbank   = Verfügbarkeit in Unibibliotheken & -netzwerken (ZDB-Katalog)
			Websuche Wissenschaftsverlage: Suche in Datenbanken internationaler Wissenschaftsverlage (Suche mit Startpage, durchsuchte Websites werden im Suchfeld angegeben)
			Websuche OA-Repositorien: Suche nach Volltexten in Open-Access-Repositorien (Suche mit Startpage, durchsuchte Websites werden im Suchfeld angegeben)
			DE GRUYTER online: Zeitschriften und Bücher der Verlage DE GRUYTER, Oldenbourg, ottoschmidt, RWS, Harvard University Press, u. a. (zum Teil Open Access oder kostenpflichtige Download-Möglichkeit)
			EBSCO: Journals und eBooks vieler internationaler Wissenschaftsverlage (Zugriff nur über Hochschulnetzwerke)
			ECONBIZ: Suche in Datenbanken BASE, ECONIS, ECONSTOR, RePEc, u. a. (zum Teil freie Volltexte)
			GENIOS: Zeitschriften vieler Verlage (kostenpflichtige Download-Möglichkeit, auf Handys nur eingeschränkte Suchfunktion)
			Google Scholar: Suche in Google Books, JSTOR, ResearchGate, Datenbanken internationaler Wissenschaftsverlage (z. B. emerald, ELSEVIER, Sage, Taylor & Francis, Wiley), u. a. (zum Teil freie Volltexte)
			KVK: Suche in Datenbanken BASE, WorldCat, DOAJ, Bibliotheksdatenbanken aus DE, GB, USA, u. a.
			SpringerLink: Journals und Bücher der Verlage Springer, Gabler, Birkhäuser, u. a. (zum Teil Open Access oder kostenpflichtige Download-Möglichkeit)
			WISO: Zeitschriften und eBooks vieler Verlage (Zugriff nur über Hochschulnetzwerke, weitgehend identisch mit GENIOS, s.o.)

Hinweis: Zur Suche von älteren Büchern, Büchern zu Spezialthemen, ausländischen Büchern, einzelnen Buchbeiträgen und Buchkapiteln nutze die Suchfunktionen in der Klappbox Literaturdatenbanken.

Lehr- & Fachbücher zu Marketing & Vertrieb Links zu buecher.de: = Suche nach Büchern zu Suchbegriffen   = Bücher zu angegebenen Themen
	Suche nach relevanten Büchern zu den Suchbegriffen
	Marketing
	Vertrieb
	B2B-Marketing
	Content Marketing
	Digitales Marketing
	Green Marketing
	Influencer-Marketing
	Interkulturelles Marketing
	Internationales Marketing
	Kommunikationspolitik
	Marketing-Management
	Online-Marketing
	Public Relations
	Sales
	Social-Media-Marketing
	Sponsoring
	Sport-Marketing
	Strategisches Marketing
	Technischer Vertrieb
	Unternehmenskommunikation

Hinweis: Zur Suche einzelner Zeitschriftenartikel nutze die Suchfunktionen in der Klappbox Literaturdatenbanken.

Internationale Journal-Listen & -Rankings zu Marketing & Vertrieb Externe Links: = Journalliste auf Website der angegeben Organisation   = Suche in der angegebenen Datenbank
	ZDB: Suche nach Fachzeitschriften/Journals in Unibibliotheken & -netzwerken
	Schweitzer: Suche nach Fachzeitschriften/Journals im Handel
	VHB: Journal-Rating Marketing des Verbands der Hochschullehrerinnen und Hochschullehrer für Betriebswirtschaft
	Scimago: Journal-Ranking Marketing
	Scopus: Journal-Ranking (auf verlinkter Seite subject area Marketing auswählen)
	DOAJ: Liste der Open-Access-Journals zu Marketing & Distribution des Directory of Open Access Journals
	EZB: Liste aller an deutschen Universitätsbibliotheken verfügbaren wirtschaftswissenschaftlichen Zeitschriften (Elektronische Zeitschriftenbibliothek)

Deutsche wissenschaftliche Zeitschriften zu Marketing & Vertrieb Externe Links: = Website der Zeitschrift   = Bibliografische Angaben und Verfügbarkeit in Unibibliotheken & Datenbanken (ZDB-Katalog)
		Marketing ZFP - Journal of Research and Management
		MRSG - Marketing Review St. Gallen
		NIM Marketing Intelligence Review (kostenlose Online-Version)
		transfer - Werbeforschung & Praxis

Auch wissenschaftliche Zeitschriften zur Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre können Beiträge zu Marketingthemen enthalten. Eine Liste mit praxisorientierten deutschen Zeitschriften zum Marketing findet sich bei Schweitzer .

Zeitschriften für das Studium Externe Links: = Website der Zeitschrift   = Verfügbarkeit in Unibibliotheken & Datenbanken (ZDB-Katalog)
		WiSt - Wirtschaftswissenschaftliches Studium
		wisu - Das Wirtschaftsstudium

Hinweis: Zur Suche von Beiträgen in Fachzeitschriften oder Fachbüchern im Internet nutze die Suchfunktionen in der Klappbox Literaturdatenbanken.

Suchfunktionen für Internet- & Pressequellen Externe Links: = Suche in der angegebenen Datenbank/Suchmaschine   = Startseite der Datenbank   = Verfügbarkeit in Unibibliotheken & -netzwerken (ZDB-Katalog)
		Websuche Blogs: Suche in Blogs deutscher Fachzeitschriften, Fachverlage und Fachorganisationen (Suche mit Startpage, durchsuchte Websites werden im Suchfeld angegeben)
		Websuche Lexika: Suche in Lexika deutscher Fachverlage, Fachorganisationen, Behörden und Hochschulen (Suche mit Startpage, durchsuchte Websites werden im Suchfeld angegeben)
		Websuche Fachnews: Suche nach Nachrichten und redaktionellen Beiträgen deutscher Fachzeitschriften und Fachverlage (Suche mit Startpage, durchsuchte Websites werden im Suchfeld angegeben)
		Websuche Presse: Suche in Websites überregionaler deutscher, englischer und US-amerikanischer Zeitungen, Zeitschriften und Magazine (Suche mit Startpage, durchsuchte Websites werden im Suchfeld angegeben)
		GENIOS: Suche in deutschen Zeitungs- und Zeitschriftenarchiven (kostenpflichtige Download-Möglichkeit, auf Handys nur eingeschränkte Suchfunktion)
		WISO: Suche in deutschen Zeitungs- und Zeitschriftenarchiven (Zugriff nur über Hochschulnetzwerke, weitgehend identisch mit GENIOS, s.o.)

Hinweis: Tipps zur Literaturbeschaffung finden sich in den FAQ. Falls auf Literaturquellen nicht über Datenbanken zugegriffen werden kann, kann in den folgenden Datenbanken recherchiert werden, in welchen Bibliotheken die gefundene Fachliteratur vorhanden ist.

Bibliotheksdatenbanken Externe Links: = Suche in der angegebenen Datenbank   = Startseite der Datenbank
		BVB: Bibliotheken in Bayern
		HBZ: Bibliotheken in Nordrhein-Westfalen und Rheinland-Pfalz
		Hebis: Bibliotheken in Hessen
		KOBV: Bibliotheken in Berlin und Brandenburg
		k10plus: Bibliotheken in anderen Bundesländern
		DNB: Bücher und frei zugängliche Online-Ressourcen der Deutschen Nationalbibliothek
		ZDB: Deutsche und internationale Zeitschriften und Datenbanken in Unibibliotheken & -netzwerken
		DBIS: Wirtschaftswissenschaftliche Datenbanken in Unibibliotheken & -netzwerken

Hinweis: Lehrbücher sind in der Klappbox Aktuelle Lehr- & Fachbücher und Studiumszeitschriften in der Klappbox Fachzeitschriften zu finden.

Fallsammlungen & Prüfungsvorbereitung zu Marketing & Vertrieb Externe Links: = Bücherlisten bei buecher.de
	Übungen Marketing
	Fallstudien Marketing
	Ausbildung Dialogmarketing
	Ausbildung Marketingkommunikation
	Ausbildung Kaufmann/Kauffrau E-Commerce

Websites mit Lerninhalten zu Marketing & Vertrieb Externe Links: = Website des angegeben Anbieters
	Landesbildungsserver Baden-Württemberg: Lehr- und Lernmaterialien zu Absatz/Marketing
	LERNNETZ24: Erläuterungen zu BWL-Themen, insbesondere Absatz & Marketing
	MIG-KOMM: Übungen zum Marketing
	studyflix: Texte und Videos zum Marketing

Youtube-Kanäle mit Videos zu Marketing & Vertrieb Links zu YouTube: = Seite des angegeben Kanals   = Suche nach Videos
	Suche nach relevanten Videos in allen YouTube-Kanälen
	AnkerWissen
	Die Merkhilfe Wirtschaft
	Eduty
	Videokurs Lehmkuhl
	Wirtschaft - einfach erklärt!
	Wirtschaft - simpleclub

Spotify-Kanäle mit Podcasts zu Marketing & Vertrieb Links zu Spotify: = Seite des angegeben Kanals   = Suche nach Podcasts
	Suche nach relevanten Podcasts in allen Spotify-Kanälen
	Marketing im Kopf (Luis Binder)
	MarketingFox Prüfungstraining (MarketingFox)
	Podcast für Marketing und Markteinführung - BrandTrust Talks (Fernando/Hartmann/Spittel-Nielszarksi)
	Die Produktwerker (Tim Klein, Dominique Winter, Oliver Winter)
	OMR Education (OMR Education / Rolf Hermann / Andre Alpar / Tarek Müller)
	Umsatzuni - Einfach gut verkaufen / Sales-Podcast (Thomas Bottin)
	brand eins-Podcast (detektor.fm – Das Podcast-Radio)

Zu den wesentlichen Rechtsquellen des Fachgebietes Marketing und Vertrieb siehe folgende FachNet-Seiten:

• Handelsrecht (einschließlich Vertriebsrecht)
• Wettbewerbsrecht (in Vorbereitung)
• Gewerblicher Rechtsschutz, einschließlich Markenrecht (in Vorbereitung)

Fachstandards & Normen zu Marketing & Vertrieb Externe Links: = Text der Norm auf der Website der angegebenen Institution   = Informationen zur Norm auf der Website der angegebenen Institution oder bei beuth.de   = Datenbank mit Normenvolltext und deren Verfügbarkeit in Unibibliotheken & -netzwerken (ZDB-Katalog)
		ADM/ASI/BVM/DGOF: Richtlinien des Ak. Dt. Markt- und Sozialforschungsinstitute (ADM), der Ag. Sozialwissenschaftlicher Institute (ASI), des Berufsverbandes Dt. Markt- und Sozialforscher (BVM) und der Dt. Gesellschaft für Online-Forschung (DGOF)
		ADM/ASI/BVM: Qualitätsstandards des Ak. Dt. Markt- und Sozialforschungsinstitute (ADM), der Ag. Sozialwissenschaftlicher Institute (ASI) und des Berufsverbandes Dt. Markt- und Sozialforscher (BVM)
		BDU: Grundsätze ordnungsgemäßer Markenbewertung des Bundes Deutscher Unternehmensberater
		DIN SPEC 77224: Erzielung von Kundenbegeisterung durch Service Excellence
		DIN SPEC 77880: Service Excellence - Schaffung von herausragenden Kundenerlebnissen durch Service Excellence
		DRPR: Deutscher Kommunikationskodex des Deutschen Rats für Public Relation
		DRPR: Internationale PR-Kodizes verschiedener Organisationen
		DRPR: Richtlinie Bürgerbeteiligung und Kommunikation des Deutschen Rats für Public Relation
		DRPR: Richtlinie für die Handhabung von Garantien des Deutschen Rats für Public Relation
		DRPR: Richtlinie PR und Journalismus des Deutschen Rats für Public Relation
		DRPR: Richtlinie zu Medienkooperationen des Deutschen Rats für Public Relation
		DRPR: Richtlinie zu PR in digitalen Medien und Netzwerken des Deutschen Rats für Public Relation
		DRPR: Richtlinie zur Schleichwerbung des Deutschen Rats für Public Relation
		ICC/ESOMAR: Internationaler Kodex zur Markt-, Meinungs- und Sozialforschung sowie zur Datenanalytik der Internationalen Handelskammer (ICC) und der European Society for Opinion and Market Research (ESOMAR)
		ICC: Advertising and Marketing Communications Code der International Chamber of Commerce
		ICC: Incoterms der International Chamber of Commerce
		IIMP: Internationally Accepted Marketing Standards des International Institute of Marketing Professionals
		ISO 10001: Qualitätsmanagement – Kundenzufriedenheit – Leitfaden für die Verhaltenskodizes von Organisationen
		ISO 10002: Qualitätsmanagement: Kundenzufriedenheit: Leitfaden für die Reklamationsbearbeitung in Organisationen
		ISO 10003: Qualitätsmanagement: Kundenzufriedenheit: Leitfaden für Konfliktlösung außerhalb von Organisationen
		ISO 10004: Qualitätsmanagement: Kundenzufriedenheit: Leitfaden zur Überwachung und Messung
		ISO 10668: Markenbewertung: Anforderungen an die monetäre Markenbewertung
		ISO 18295: Kundenkontaktzentren - Anforderungen
		ISO 19731: Digitale Analytik und Webanalysen in der Markt-, Meinungs- und Sozialforschung - Begriffe und Dienstleistungsanforderungen
		ISO 20252: Markt-, Meinungs- und Sozialforschung, einschließlich Erkenntnisse und Datenanalyse - Begriffe und Dienstleistungsanforderungen
		ISO 20488: Online-Kundenbewertungen: Grundsätze und Anforderungen für die Erhebung, Moderation und Veröffentlichung
		ISO 20671: Markenbewertung
		ISO 21041: Richtlinie für die Angabe des Grundpreises
		ISO 23592: Service excellence: Prinzipien und Modell
		Presserat: Deutscher Pressekodex des Deutschen Presserats
		Werberat: Werbekodex des Deutscher Werberats

Statistikdatenbanken Externe Links: = Suche in der angegebenen Datenbank/Suchmaschine   = Startseite der Datenbank   = Verfügbarkeit in Unibibliotheken & -netzwerken (ZDB-Katalog)
			Websuche Dt. Statistik: Suche in Portalen von deutschen Statistikämtern, Behörden, Instituten und Datenfirmen (Suche mit Startpage, durchsuchte Websites werden im Suchfeld angegeben)
			Websuche Int. Statistik: Suche in Portalen von EU-Behörden, internationalen Organisationen und Datenfirmen (Suche mit Startpage, durchsuchte Websites werden im Suchfeld angegeben)
			AllThatStats: Datenportal der DSI Data Service & Information GmbH mit weltweiten Daten (zum Teil Zugriff nur über Hochschulnetzwerke oder Abonnement)
			EU: Offenes Datenportal der EU mit Daten von EU-Behörden und Behörden der EU-Mitgliedstaaten
			EUROSTAT: Datenportal des Statistikamts der EU
			GENESIS: Datenportal des Statistischen Bundesamts
			GENIOS: Datenportal der Datenportal der GBI-Genios Deutsche Wirtschaftsdatenbank GmbH mit weltweiten Marktdaten (kostenpflichtige Download-Möglichkeit, auf Handys nur eingeschränkte Suchfunktion)
			GOVDATA: Datenportal der Föderalen IT-Kooperation (FITKO) mit Daten deutscher Behörden, einschließlich Statistikämter
			GTAI: Datenportal der Germany Trade and Invest mit weltweiten Marktdaten
			RDB: Regionaldatenbank der Statistikämter von Bund und Ländern
			Statista: Datenportal der Statista GmbH mit weltweiten Daten (zum Teil Zugriff nur über Hochschulnetzwerke oder Abonnement)
			Statistische Bibliothek: Archiv der elektronische Veröffentlichungen der Statistikämter von Bund und Ländern
			Gemeinsames Statistikportal: Datenportal der Statistikämter von Bund und Ländern
			WISO: Datenportal der GBI-Genios Deutsche Wirtschaftsdatenbank GmbH mit weltweiten Marktdaten (Zugriff nur über Hochschulnetzwerke, weitgehend identisch mit GENIOS, s.o.)
			Zensus: Datenportal des Statistischen Bundesamts mit Ergebnissen des Zensus 2011

Internationale Forschungsdaten-Repositorien Externe Links: = Suche in der angegebenen Datenbank/Suchmaschine   = Startseite der Datenbank
		CESSDA: Forschungsdatensuche des Consortium of European Social Sciences Data Archives
		DRYAD: Forschungsdatenrepositorium unterstützt von verschiedenen Universitäten aus den USA, Kanada, der Schweiz und weiteren Staaten
		figshare: Forschungsdatenrepositorium der figshare LLP
		GESIS: Forschungsdatensuche des Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften
		HARVARD Dataverse: Forschungsdatenrepositorium der Harvard University
		IHSN: Forschungsdatenrepositorium des International Households Survey Network
		IPCSR: Forschungsdatenrepositorium des Inter-University Consortium for Political and Social Research

Eine weltweite Übersicht über Forschungsdatenrepositorien bietet das Registry of Research Data Repositories (re3data ).